中新网上海7月30日电 (记者李佳佳)上海市文化和旅游局30日发布的文旅大数据分析报告称，2026年上半年，上海文旅市场呈现“客流稳步回升、消费韧性强劲、假日拉动显著、数字服务赋能增效”的整体格局。
数据显示，从客流维度看，2026年上半年，上海全市累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%，月度走势前稳后扬，春节、五一两大假期形成明显客流高峰；从消费维度看，全市全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比增长8.75%；从文旅产业看，演出经济、文商旅体展深度融合项目热度持续走高，以“沪小游”为核心的数字文旅服务平台落地见效，线上咨询、预约、购票一体化服务效能持续提升；从客源构成看，长三角通勤商务客群、全国来沪商旅人群、境外高净值入境客群、本地品质休闲市民四大群体共同构成上海旅游市场核心消费主体，多元客群叠加推动市场活力持续释放。
2026年上半年，上海全市累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%。中新网记者李佳佳摄
分析报告指出，2026年上半年，上海文旅市场持续巩固高质量发展向好态势，市场韧性充分彰显，内外双向消费活力同步释放。整体运行呈现五大鲜明特征。一是入境旅游增长动能强劲，近程、远程海外客源同步扩容，上海国际旅游枢纽、入境旅游第一站核心功能持续强化；国内客源基础稳固，长三角及周边省份客流支撑作用突出。二是文旅消费结构实现深度迭代升级，体验型、品质型服务消费增速领跑，市场发展由规模扩张全面转向质量提升。三是空间发展格局梯度均衡，中心城区客流、消费双领跑，近郊、远郊特色文旅载体稳步跟进，“核心引领、多点支撑、滨水联动”发展格局持续夯实。四是客群结构持续提质，高净值客群稳居消费主力，中青年群体成为市场消费中坚，银发旅游迎来规模化增长窗口期。五是节假日拉动效应突出，春节、五一等重点假期客流、消费同步走高，演出、住宿、都市观光等关联业态联动活跃，优质文旅供给对市场增长的支撑作用持续增强。
如果单看入境游客市场，上半年上海全市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中入境过夜游客502.15万人次，同比大幅增长31.19%。韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚为入境前五大客源国。从增长维度看，俄罗斯客流同比增幅达132.05%，增速领跑所有海外市场，欧美长线客源国普遍保持30%以上增速，全球多点开花的入境客源格局基本形成。
交通配套数据同步印证入境市场热度，上半年持护照搭乘上海境内交通的外籍人员累计达到128.5万人次，同比增长31.8%，1月至6月单月增速全部高于24%港股投资数据平台，上海国际门户枢纽优势、“入境旅游第一站”城市地位持续巩固。上半年，港澳台地区来沪游客累计达到89.05万人次，同比增长25.92%，人员往来持续密切。(完)
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